Виктория Росинская
Сооснователь международного маркетингового агентства ELPODIUM (Вильнюс, Литва)
Реклама в ChatGPT: первые цифры, первые шишки
Какую задачу решаем
Реклама в ChatGPT уже работает, и мы запустились одними из первых. Расскажу, как это было: привезу живые цифры, что сработало, что слили и при каком CPA экономика сходится. А заодно разнесу в щепки часть гипотез рынка про этот канал.
Как будем работать
- Как работает рекламный канал: почему реклама в ChatGPT — это не «ещё одна площадка», а другая логика
- Показ не по ключевикам, а по смыслу разговора
- Кабинет изнутри: форматы, ставки, аукцион
- Как получить кабинет: доступы через ads.openai.com, верификация, что нужно для старта
- Нюансы запуска, если работаете с международными клиентами
- Живые цифры: наша кампания без прикрас
- Что сработало, что слили, какой вышел CPA и как он бьётся с привычным перформансом в Google и Meta
- Особенности площадки: Context Hints вместо ключевиков, кому показывается реклама, что с модерацией и какие грабли не видны до первого запуска
- Кому канал подходит: разбираем по типам бизнеса, кому заходить уже сейчас, пока аукцион пустой, а кому пока рано и почему
Результат
Реальные ставки, CPA, ошибки и работающие связки — всё из первых уст. На рынке этих данных сейчас просто нет, канал слишком новый. Мы честно поделимся своим кейсом: с цифрами, граблями и выводами. Это фора минимум в полгода перед конкурентами.
Для кого
Для маркетологов и бизнеса, которые хотят первыми понять, как работает новый канал: что внутри, сколько стоит и кому подходит. Для таргетологов и перформанс-специалистов, которые хотят зайти в канал до того, как туда набегут все. И для владельцев агентств, которым нужен аргумент для клиентов: «мы умеем то, чего еще никто не умеет».
О спикере
- Маркетолог с MBA, 15 лет в профессии, 7+ лет работы на рынке ЕС
- Соавтор курса «Маркетинговые стратегии, основанные на аналитике, с помощью ИИ»
Авторская методика ИИ-фокус-групп: предскажи реакцию аудитории на продукт/оффер с точностью до 90%
Практикум · Только офлайн, без трансляции.
Какую задачу решаем
Сколько стоит фраза «надо тестить»? Недели открутки, бюджет на гипотезы, которые не зайдут, и клиент на нервах. При этом половину мёртвых офферов видно заранее — если есть кому показать. Моя авторская методика ИИ-фокус-групп показывает реакцию 2-3 сегментов аудитории за 5 минут: возражения, барьеры, живые формулировки. Точность — до 90%, проверено на проектах агентства.
Как будем работать
- На чём строится ИИ-фокус-группа и как нейросеть способна предсказывать реакцию живых людей. Почему фокус-группа галлюцинирует у 95% тех, кто пробовал подобные методы, и как сделать так, чтобы она не врала и не поддакивала. Покажу, как мы заземляем виртуальных респондентов на реальные данные исследований ЦА, чтобы они отвечали как рынок, а не как вежливый ассистент. Собираем сегменты: авторская механика промптинга, которая заставляет ИИ спорить, сомневаться и отказываться покупать. 5 респондентов, которые ведут себя как ваша реальная ЦА. Прогоняем оффер: живая демонстрация на экране. Берём реальный оффер, получаем реакцию каждого сегмента: возражения, скрытые барьеры, формулировки, триггеры. Читаем результаты: как отличить инсайт от галлюцинации, как перепроверить вывод перед использованием и что забирать в рекламу и упаковку. Кейсы агентства: где прогноз фокус-группы совпал с рынком, где нет и почему. Откуда взялась цифра в 90% точности.
Результат
Тестирование гипотезы сжимается с недель до 5 минут. Проверять можно всё: новый продукт, оффер, креатив, аудиторию, формулировку на сайте, цену. Любое «а зайдёт ли?» получает ответ до запуска, а не после слитого бюджета. Точность прогноза на наших проектах доходит до 90%: то, за что исследовательские агентства берут сотни тысяч и 2-3 недели, делается за минуты.
Для кого
Для маркетологов, которые устали отвечать клиенту «надо тестить» и хотят приходить с прогнозом. Для бизнеса, который запускает продукты и офферы на интуиции и узнаёт реакцию аудитории уже после запуска. И для таргетологов и СММ-специалистов, которым нужно проверять креативы и гипотезы быстрее, чем выгорает бюджет.