Катерина Копейкина

Какую задачу решаем

Нейросеть позволяет быстро получить эффектное изображение, но выбор замысла и оценка результата остаются за человеком. В работе над контентом легко застрять на общих запросах и бесконечных вариациях: картинки меняются, а подходящей идеи все еще нет. В докладе я покажу, как находить визуальные решения под конкретную задачу, осмысленно выбирать референсы и понимать, что именно нужно доработать.

Как будем работать

• Рассмотрим реальные примеры последовательности работы от задачи до отбора результата:
• Определить аудиторию, сообщение и место использования изображения.
• Собрать источники из разных областей и выделить, что именно можно из них взять. Инструмент — насмотренность.
• Выбрать знакомую зрителю основу и изменить её под свою задачу. Инструмент — узнаваемость: культурные образы, жанры, сеттинги и ситуации.
• Соединить источники так, чтобы каждый вносил понятный вклад. Инструмент — сочетания.
• Задать постоянные и переменные элементы для нескольких работ. Инструмент — серийность.
• Сформулировать ограничения и критерии отбора, затем внести конкретные правки.
• Реальные итерации художественных серий, обложек и изображений для личного бренда. Сопоставим их с современным искусством, рекламой и дизайном: Refik Anadol, Синди Шерман, Жоан Фонткуберта, verlab, Nike и Spotify. Разберем связь с исследованиями творческого мышления и предложу короткую практику на своей задаче.

Результат

Результат подхода будет показан на пяти авторских проектах: от исходной задачи и вариантов до выбранных решений, с объяснением конкретных правок. Для участников предусмотрена семиминутная практика: сформулировать один бриф, выбрать три источника и два ограничения, придумать три концепции и отобрать одну по заданным критериям. На выходе получится замысел для проверки в генераторе и понимание следующего шага.

Для кого

Для маркетологов, SMM-специалистов и авторов контента, которым нужны идеи для постов, рекламы и регулярных рубрик; дизайнеров и художников, работающих с визуальными образами и сериями; предпринимателей, которые самостоятельно развивают коммуникацию своего проекта; разработчиков и вайбкодеров, создающих интерфейсы и демо. Я сосредоточусь на решениях, которые предшествуют генерации и помогают оценить результат, поэтому приемы можно применять в разных сервисах.